综合英语教程4课文翻译

包装设计

 

‎

 

 

1. 

‎

普

莱默

.

安

‎

吉

列的工作

‎

室

位于圣弗

‎

朗

斯斯科一

‎

个

时尚的街

‎

区

里

, 

它

‎

看

起来就像

‎

一

件

流行艺

‎

术

的作品。

‎

墙

上的一幅

‎

喷

涂画面上

‎

是

一个五英

‎

尺

的香肠正

‎

盯

着你看。

‎

一

块巨

大的

‎

花

岗石被安

‎

放

在由陈腐

‎

的

炸面圈垒

‎

起

的宝塔上

‎

。

我疑惑这

‎

炸

面圈怎么

‎

支

撑得住

花

‎

岗

石。安吉

‎

列

解释说：

‎

“

这块石头

‎

不

是真正的

‎

花

岗石而是

‎

一

块制型纸

‎

板

。

 

2.

‎

 

像在这个

‎

地

方的许多

‎

东

西一样，

‎

这

个炸面圈

‎

的

宝塔通常

‎

是

个象征而

‎

已

。它不是

‎

我

们常想的

‎

那

种艺术作

‎

品

的样子。

‎

在

我们后面

‎

的

墙上，是

‎

安

吉列他的

‎

员

工的作品

‎

和

那

些材料

‎

—

—

一排排

‎

的

空盒子、

‎

瓶

子、纸板

‎

盒

和易拉罐

‎

。

 

3. 

‎

“

顾客和包

‎

装

之间有一

‎

种

关系

”

，

‎

安

吉列说，

‎

包

装有时被

‎

称

作

“

沉默

‎

的

推销员。

‎

”

但

它们真

‎

正

所做的是

‎

引

诱。它们

‎

把

肥皂、发

‎

胶

、婴儿爽

‎

身

粉、松饼

‎

等

普通的东

‎

西

转变

成人

‎

们

渴望的东

‎

西

。它们使

‎

我

们想买我

‎

们

并不需要

‎

，

甚至并不

‎

想

要的东西

‎

。

 

4. 

‎

很

快包装就

‎

可

以使人选

‎

择

一袋洗涤

‎

剂

或者一份

‎

冻

比萨，包

‎

装

袋一定会

‎

尖

叫或低语

‎

或哀求或威

‎

胁

或喃喃低

‎

语

以传达这

‎

种

产品的美

‎

味

，价廉，

‎

优

点和华贵

‎

的

感觉，清

‎

晰

明了地吸

‎

引

我们的注

‎

意

力。难怪

‎

，

在设计、

‎

生

产和市场

‎

推

销中，包

‎

装

领域成蓬

‎

勃

发

展，彼

‎

此

的关系已

‎

经

类似艺术

‎

和

骗局、科

‎

学

与欺骗。

‎

 

５．要真

‎

正

掌握包装

‎

的

作用，首

‎

先

设想一下

‎

没

有包装的

‎

世

界会是一

‎

个

什么样子

‎

。

设

想整个

‎

的

超市里面

‎

装

满了相似

‎

的

品目：白

‎

色

无菌的牙

‎

膏

，用蜡纸

‎

包

装的早餐

‎

麦

片等

等。

‎

这

个店里的

‎

商

品也许和

‎

其

它地方的

‎

商

品一样好

‎

甚

至还要好

‎

过

别的商家

‎

，

价格有

竞

‎

争

力，售货

‎

员

也敏锐，

‎

在

现今零售

‎

店

里它的成

‎

功

是不可能

‎

的

。

 

６．

‎

市

场调查员

‎

戴

温斯．马

‎

森

说一个成

‎

功

的包装是

‎

能

够创造一

‎

个

购买者向

‎

往

的理想

意

‎

象

，渴求真

‎

正

与自己有

‎

关

。比如，

‎

当

普莱默

.

‎

安

吉列为从

‎

意

大利进品

‎

销

往美国的

‎

咖啡设计包

‎

装

的时候，

‎

他

就不会把

‎

穿

着邋遢浴

‎

袍

的美国有

‎

形

象印在标

‎

签

上，而美

‎

国

人确实穿

‎

着

破旧的浴

‎

衣

喝大量的

‎

咖

啡，但是

‎

为

什么要把

‎

这

种窘境画

‎

在

咖啡的包

‎

装

上

呢？所

‎

以

，在

Ag

‎

e

li

设计

‎

的

标签上描

‎

述

的是一对

‎

优

雅而身着

‎

白

色外套的

‎

夫

妇面对面

‎

坐在古典而

‎

浪

漫的环境

‎

下

的景象。

‎

 

7. M

‎

a

tlen

‎

已

经做了许

‎

多

研究都证

‎

明

：由于包

‎

装

的刺激力

‎

量

，一种产

‎

品

将会表现

‎

得

更

有效和

‎

与

众不同。

‎

包

装能够刺

‎

激

人们任何

‎

的

购买欲。

‎

举

个例子来

‎

说

：液体洗

‎

衣

剂在

一开

‎

始

的时候是

‎

很

难卖出的

‎

商

品，但是

‎

当

生产商把

‎

它

装进一种

‎

容

易倒出并

‎

且

连着一

个

‎

喷

嘴和盖子

‎

而

且可以被

‎

用

作量杯的

‎

容

器的时候

‎

，

它立刻被

‎

顾

客一抡而

‎

空

。这就是

‎

那些生意人

‎

常

说的包装

‎

带

给产品的

‎

“

额外价值

‎

”

，似乎这

‎

减

轻了今天

‎

洗

液的负担

‎

。

 

8. 

‎

许

多设计师

‎

认

为颜色也

‎

许

是包装最

‎

重

要的元素

‎

。

据说人们

‎

对

颜色的反

‎

映

感情多于

‎

理性，这就

‎

给

了颜色潜

‎

意

识的力量

‎

。

勿庸置疑

‎

，

红色是突

‎

出

的一个，

‎

众

多买卖人

‎

热

衷于它

—

‎

—

每件商品

‎

从

食品到剃

‎

须

刀再到可

‎

乐

，都用红

‎

色

包装。蓝

‎

色

，由于它

‎

使

人

联想起

‎

水

、天、尊

‎

贵

，可以是

‎

勇

敢或令人

‎

欣

慰的，决

‎

定

于它的色

‎

度

，所以不

‎

太

用食

物（

‎

包

装）除了

‎

海

洋食品。

‎

 

9. 

—

‎

—

黄昏，当

‎

是

金黄色时

‎

，

意味着品

‎

质

，但是在

‎

它

的更骇目

‎

的

色彩中，

‎

带

来的却

是

‎

削

价，而并

‎

不

经常是一

‎

种

不合意的

‎

作

用。小孩

‎

子

喜欢基本

‎

的

颜色，而

‎

成

年人经常

‎

更喜欢暗淡

‎

的

土黄色调

‎

或

黑色。

 

‎

1

0. 

但

‎

是

通过对一

‎

个

橱柜迅速

‎

的

搜寻过程

‎

，

说明这些

‎

颜

色规定被

‎

打

破了；花

‎

生

黄油

包装

‎

成

蓝色或是

‎

一

种昂贵的

‎

手

表装进一

‎

个

黄色的盒

‎

子

也并非没

‎

听

说过。